Por: Eudes Uzcategui
La reciente elección de Linda Yaccarino como CEO de Twitter ha causado revuelo en la industria de la tecnología y los medios de comunicación. Yaccarino es una ejecutiva de publicidad con amplia experiencia en el mundo de la televisión y la publicidad, desempeñándose anteriormente para NBCUniversal.
La elección de Yaccarino como CEO fue sorprendente para muchos, especialmente porque fue nominada por Elon Musk, el fundador de Tesla. Musk es conocido por tener una opinión poco convencional sobre los medios sociales y la publicidad, por lo que su elección de Yaccarino como CEO de Twitter ha generado mucha curiosidad y especulación sobre cuáles son los planes de Musk para la plataforma de Twitter.
Algunos analistas creen que la elección de Yaccarino podría señalar un cambio en la dirección de Twitter hacia una plataforma más enfocada en los anunciantes. Yaccarino tiene una gran experiencia en la publicidad y ha trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo, por lo que es probable que tenga un enfoque en la atracción de anunciantes a la plataforma.
De hecho, se espera que Twitter haga un gran esfuerzo para atraer anunciantes en las próximas semanas. La compañía ha experimentado una gran presión para aumentar sus ingresos publicitarios en los últimos años. Especialmente, a medida que otras plataformas de medios sociales como Facebook e Instagram han logrado un éxito considerable en este campo.
¿Existe un plan para persuadir a los anunciantes que vuelvan a Twitter?
Pues bien, para atraer a más anunciantes a la plataforma, se espera que Twitter haga una serie de cambios en su enfoque publicitario. Uno de los cambios más importantes podría ser la inversión en la creación de herramientas publicitarias más avanzadas. Con la intención de permitir a las marcas alcanzar y atraer a su público objetivo de manera más efectiva.
También se espera que Twitter haga un gran esfuerzo para mejorar la calidad de sus anuncios. Con el objetivo de suprimir la publicidad engañosa y trabajando para garantizar que los anuncios en la plataforma sean relevantes y útiles para los usuarios.
Cabe destacar, que Linda Yaccarino mantiene profundos lazos con la famosa avenida de publicidad de la ciudad de Nueva York, Madison Avenue. Es considerada uno de los epicentros de la publicidad y el marketing, albergando a las principales agencias de publicidad del país.
Linda Yaccarino es una ejecutiva de medios estadounidense que actualmente se desempeña como presidenta de publicidad y asociaciones de clientes de NBC Universal. En su cargo, lidera las estrategias publicitarias de la compañía y ha sido reconocida por su enfoque innovador en la publicidad televisiva. Pero se conoció que al tomar su nuevo cargo en Twitter los lazos con NBC quedarán sin efecto.
En ese orden de ideas, Elon Musk pasará a tener el cargo de presidente ejecutivo y director de tecnología. Ambos tanto Yaccarino como Musk trabajarán en colaboración estrecha para poder darle un nuevo respiro a la plataforma de Twitter.
Como hemos mencionado al inicio, Linda Yaccarino es una experta en lo referente a la transmisión publicitaria, tanto así que fue supervisora de grandes eventos estadounidenses como en los Juegos Olímpicos y el Súper Bowl. Del mismo modo, se le considera un icono por sus vínculos con empresas en el ámbito tecnológico como lo son YouTube y Snapchat.
En ese sentido, Yaccarino tendrá que lidiar con los problemas actuales y hacer lo necesario para que la cartera de anunciantes al menos en una gran cantidad regrese. Pues estos dejaron de hacer su trabajo luego de la llegada de Musk en octubre de 2022, donde despidió a más del 73% de sus empleados. Así como otras drásticas medidas que terminaron en ahuyentar a estos anunciantes.
Pero qué fue lo que hizo que los anunciantes se distanciaran tanto de Twitter
Tales medidas tomadas por su nuevo dueño Elon Musk hizo mella para que muchos anunciantes le dijeran hasta aquí a la red social del pajarito azul. Cabe recalcar, que el CEO de SpaceX restringió el contenido de la plataforma, suprimió miles de puestos de empleados y les devolvió cuentas a políticos como Donald Trump quien había sido penalizado por su actitud tras violar reglas.
Luego realizó cambios drásticos en servicio por suscripción de Twitter Blue. En fin todo esto fue mermando los ingresos de la plataforma, cayendo desde el mes de octubre de 2022 en un 50%. El mismo Musk confirmó el pasado marzo, que todo eso fue gracias a masiva disminución de la publicidad en su red social.
Lo que escribió Musk tras anunciar a Yaccarino como la nueva CEO
El magnate hace solo días anunció a su nueva CEO de esta manera: “Estoy emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino como nueva CEO de Twitter. Se centrará principalmente en las operaciones comerciales, mientras que yo me centraré en el diseño de productos y nuevas tecnologías”, señalaba así Musk.
Con esa nueva dirección se pone en marcha un plan de las partes, para hacer mover los ingresos como cuando era antes de adquirir la empresa Musk. Pues en ese entonces los ingresos representaban más de 90% de esos ingresos. Muchas compañías de renombre internacional pusieron su alto nombrando algunas como Jeep, Coca-Cola, Merck y Unilever, entre muchas más.
Todo ese desplome en los anunciantes de Twitter desde octubre de 2022, hizo que los números pasaran de US$ 127 millones a solo US$ 48 millones. Solo queda observar como Yaccarino hace sus gestiones de publicidad para ver si se alinea del todo con Musk en cuanto a sus drásticas políticas. O si, por el contrario, hará su gestión un poco justa entre las partes, para tener un respiro en los números de Twitter.
En general, la elección de Yaccarino como CEO de Twitter y el anuncio de la compañía de su esfuerzo por atraer más anunciantes en mayo de 2023, sugieren que Twitter está buscando un cambio significativo en su estrategia publicitaria. A medida que la competencia en el mundo de los medios sociales continúa creciendo, es probable que Twitter continúe haciendo cambios para mantenerse relevante y atractivo para los anunciantes y los usuarios por igual.
